Die Herausforderung: Inkonsistente Qualitätsbewertung

Führungskräfte im Kundenservice sind auf Qualitätsprüfungs- (QA-) Bewertungen angewiesen, um zu verstehen, wie gut Agents Anrufe, Chats und E-Mails bearbeiten. In vielen Teams wenden Teamleiter:innen QS-Scorecards jedoch unterschiedlich an: Die eine legt großen Wert auf Empathie, die nächste auf Compliance, eine andere auf Geschwindigkeit. Das Ergebnis ist eine inkonsistente Qualitätsbewertung, die Agents verwirrt und jede Bemühung untergräbt, das Serviceniveau teamübergreifend anzuheben.

Traditionelle QS-Setups basieren auf manueller Stichprobenziehung und menschlicher Interpretation. Führungskräfte hören sich nur einen winzigen Bruchteil der Anrufe an oder überfliegen jede Woche eine Handvoll Chats. Unter Zeitdruck wenden sie komplexe Scorecards an, beeinflusst von ihren eigenen Präferenzen und ihrer Interpretation dessen, was wichtig ist. Selbst mit Kalibrierungsmeetings ist es extrem schwierig, über Zeit, Schichten, Sprachen und Standorte hinweg ein gemeinsames, konsistentes Qualitätsverständnis aufrechtzuerhalten. Wenn das Interaktionsvolumen wächst, kann manuelle QS schlicht nicht mehr mithalten.

Die Auswirkungen sind erheblich. Entscheidungen auf Führungsebene beruhen auf verzerrten Stichproben und verrauschten Daten. Agents erhalten widersprüchliches Feedback und haben das Gefühl, unfair beurteilt zu werden. Trainings- und Coachingprogramme zielen auf die falschen Verhaltensweisen ab oder übersehen kritische Probleme vollständig. Ungentdeckte Compliance-Risiken bleiben in den 95 % der Interaktionen verborgen, die niemand prüft. Langfristig führt dies zu höheren Bearbeitungskosten, geringerer Kundenzufriedenheit und einem echten Wettbewerbsnachteil gegenüber Organisationen, die Servicequalität in großem Maßstab zuverlässig überwachen und verbessern können.

Die gute Nachricht: Dieses Problem ist lösbar. Fortschritte bei der KI-gestützten Qualitätsüberwachung im Kundenservice ermöglichen es inzwischen, 100 % der Anrufe, Chats und E-Mails anhand eines konsistenten Rasters zu analysieren. Bei Reruption haben wir gesehen, wie der Einsatz von Tools wie ChatGPT auf realen Interaktionsdaten die QS von einer subjektiven, manuellen Pflichtübung in eine objektive, permanent aktive Fähigkeit verwandeln kann. Im weiteren Verlauf dieser Seite zeigen wir konkrete Schritte, wie Sie ChatGPT nutzen, um Ihre Bewertungen zu stabilisieren, Ihre Führungskräfte auszurichten und Agents eine klare, vertrauenswürdige Definition exzellenten Service zu geben.

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Unsere Einschätzung

Eine strategische Einschätzung der Herausforderung und High-Level-Tipps, wie Sie sie angehen können.

Aus Sicht von Reruption besteht der Schlüssel zur Behebung inkonsistenter QS nicht einfach darin, ein weiteres Tool hinzuzufügen, sondern ein ChatGPT-basiertes Qualitätsframework für den Kundenservice zu entwerfen, dem Ihre Führungskräfte, Agents und das Management tatsächlich vertrauen. In unserer praktischen Arbeit beim Aufbau von KI-Lösungen haben wir gesehen, dass Sie durch die Kombination eines klar strukturierten Bewertungsrasters mit einem großen Sprachmodell wie ChatGPT für Qualitätsüberwachung die Bewertung jeder Interaktion standardisieren, begründen können, warum sie so ausfiel, und Ihre Richtlinien auf Basis realer Daten kontinuierlich verfeinern können.

Qualität definieren, bevor Sie sie automatisieren

Bevor Sie ChatGPT in Ihr Contact Center integrieren, benötigen Sie eine gemeinsame, konkrete Definition davon, wie „gut“ in Ihrem Kundenservice aussieht. Viele QS-Probleme entstehen durch vage Kriterien wie „freundlicher Ton“ oder „effiziente Bearbeitung“, die jede Führungskraft anders interpretiert. Beginnen Sie damit, Stakeholder auf ein klares, operatives Bewertungsraster auszurichten: Welche konkreten Verhaltensweisen, Formulierungen und Ergebnisse definieren exzellenten Service, akzeptablen Service und problematischen Service?

Übersetzen Sie diese Definition in strukturierte Dimensionen wie Ton und Empathie, Qualität der Problemlösung, Prozess- und Richtlinieneinhaltung und Kundenaufwand. Legen Sie für jede Dimension beobachtbare Indikatoren und Beispielinteraktionen fest. Dieses Raster wird zum Rückgrat Ihrer Anweisungen an ChatGPT, um Anrufe, Chats und E-Mails zu analysieren und zu bewerten. Ohne diese strategische Vorarbeit wird jede KI-Lösung lediglich die gleichen Inkonsistenzen reproduzieren, die Sie bereits haben.

ChatGPT als Standardsetzer, nicht als Ersatz für Führungskräfte nutzen

Ein strategischer Fehler besteht darin, ChatGPT für QS-Bewertungen als Ersatz für Ihre Führungskräfte zu positionieren. Das kann Widerstand auslösen und die Akzeptanz schwächen. Nutzen Sie ChatGPT stattdessen als konsistenten Baseline-Bewerter, der 100 % der Interaktionen nach den gleichen Regeln bewertet und eine transparente Erklärung dazu liefert, wie jeder Score zustande kam.

Führungskräfte steigen damit in der Wertschöpfungskette auf: Sie konzentrieren sich auf Grenzfälle, komplexe Beschwerden und Coachinggespräche, in denen menschliches Urteilsvermögen entscheidend ist. In diesem Modell standardisiert ChatGPT die routinemäßige Bewertungsarbeit, während Führungskräfte Kontext, Nuancen und Kultur einbringen. Strategisch hilft diese Einbettung den Teams, KI als Enabler besserer QS und Entwicklung zu verstehen – nicht als Bedrohung.

Auf Transparenz und Erklärbarkeit auslegen

Wenn KI Qualitätsbewertungen vergibt, die sich auf Coaching, Boni oder Leistungsbeurteilungen auswirken, wird Vertrauen zu einer strategischen Frage. Service-Agents und Führungskräfte müssen verstehen, warum ein bestimmter Anruf oder Chat eine bestimmte Bewertung erhalten hat. Anstatt nur numerische Scores zu speichern, sollten Sie ChatGPT so konfigurieren, dass es Erklärungen und Belege erzeugt, die an Ihr Raster gekoppelt sind: Welche Momente im Dialog haben den Score verbessert oder reduziert, welche Formulierungen waren hilfreich oder riskant und wie wurde die Einhaltung von Richtlinien beurteilt.

Dieses Maß an Erklärbarkeit macht Ihr QS-System zu einem Lerninstrument, nicht nur zu einem Kontrollmechanismus. Strategisch vereinfacht es auch die Klärung von Streitfällen. Wenn ein Agent oder eine Führungskraft mit einer Bewertung nicht einverstanden ist, können sie die Begründung der KI prüfen, bei Bedarf menschlichen Kontext ergänzen und die Richtlinien anpassen. Im Laufe der Zeit stärkt dieser Feedbackkreislauf sowohl das Raster als auch die KI-Prompts und führt zu robusteren, akzeptierten Bewertungen.

Teams und Prozesse auf 100 % Abdeckung vorbereiten

Der Wechsel von manueller Stichprobe zur KI-gestützten Analyse von 100 % der Interaktionen verändert die Arbeitsweise Ihres Teams. Führungskräfte müssen Qualitätsüberwachung als permanente Fähigkeit begreifen, nicht als gelegentliche Prüfung. Das bedeutet, Erwartungen zu klären: Was wird gemessen, wie werden die Daten genutzt und wie werden Agents unterstützt, statt kleinteilig kontrolliert.

Organisatorisch sollten Sie zudem planen, wie Führungskräfte und Trainer:innen mit der erhöhten Transparenz der Performance umgehen: Welche Alarme lösen unmittelbare Interventionen aus, welche Muster fließen in Trainingsinhalte ein und wie häufig werden QS-Kriterien überprüft. Ohne diese strategische Vorbereitung können sich Teams von der Menge an Erkenntnissen überfordert fühlen, und wertvolle Signale gehen in Dashboards verloren, für die sich niemand verantwortlich fühlt.

Risiken rund um Daten, Bias und Compliance mindern

Der Einsatz von ChatGPT zur Analyse von Anrufen, Chats und E-Mails bringt strategische Risikoaspekte mit sich. Sie arbeiten mit sensiblen Kundendaten, einschließlich personenbezogener Informationen und potenziell regulatorischer Anforderungen. Legen Sie von Anfang an einen Rahmen für Datenschutz und Compliance fest: Welche Daten werden mit dem Modell geteilt, wie werden sie anonymisiert oder pseudonymisiert und wie wird der Zugriff gesteuert.

Ein weiterer Faktor ist Bias. Wenn Ihre historischen QS-Entscheidungen verzerrt waren (z. B. strengere Bewertungen in bestimmten Sprachen oder Kanälen), sollten Sie dies nicht unreflektiert in Ihre KI-Prompts übernehmen. Strategisch sollten Sie ChatGPT nutzen, um diese Muster zu hinterfragen: Kalibrieren Sie die KI anhand eines diversen Sets von Interaktionen, gleichen Sie Bewertungen über Segmente hinweg ab und berücksichtigen Sie Fairness-Metriken in Ihrer Qualitätsüberwachung. Bei Reruption sehen wir dies als Teil echter KI-Readiness: KI soll nicht nur Ihre Abläufe skalieren, sondern auch den Standard heben, wie Sie Kund:innen und Mitarbeitende behandeln.

Der Einsatz von ChatGPT für Qualitätsüberwachung im Kundenservice ist letztlich eine strategische Entscheidung: Er ersetzt fragmentierte, subjektive QS durch eine transparente, standardisierte Sicht darauf, wie Ihr Service über jeden Anruf, jeden Chat und jede E-Mail hinweg tatsächlich performt. In Kombination mit klaren Rastern und durchdachtem Change Management erhalten Agents konsistente Orientierung und Führungskräfte verlässliche Signale für Verbesserungen. Reruption ist darauf spezialisiert, diese Vision in funktionierende Systeme zu überführen – von PoC bis Produktion. Wenn Sie erkunden möchten, wie ein KI-gestütztes QS-Framework in Ihrer Umgebung aussehen könnte, tauchen wir gerne in Ihre Daten ein und entwickeln etwas, das zu Ihrer Organisation passt – keine generische Schablone.

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Fallbeispiele aus der Praxis

Von Gesundheitswesen bis Nachrichtenmedien: Erfahren Sie, wie Unternehmen ChatGPT erfolgreich einsetzen.

AstraZeneca

Gesundheitswesen

In der stark regulierten pharmazeutischen Industrie stand AstraZeneca unter erheblichem Druck, die Wirkstoffforschung und klinischen Studien zu beschleunigen, die traditionell 10–15 Jahre dauern und Milliarden kosten, bei geringen Erfolgsraten von unter 10 %. Datensilos, strenge Compliance-Anforderungen (z. B. FDA-Regularien) und manuelle Wissensarbeit behinderten die Effizienz in F&E und Geschäftsbereichen. Forschende hatten Schwierigkeiten, riesige Datensets aus 3D-Bildgebung, Literaturauswertungen und Protokollentwürfen zu analysieren, was zu Verzögerungen bei der Therapiefindung für Patienten führte. Die Skalierung von KI wurde durch Datenschutz-Bedenken, Integration in Altsysteme und die Sicherstellung verlässlicher KI-Ergebnisse in einem hochkritischen Umfeld erschwert. Ohne schnelle Adoption riskierte AstraZeneca, gegenüber Wettbewerbern zurückzufallen, die KI für schnellere Innovationen zur Erreichung der 2030-Ziele nutzten.

Lösung

AstraZeneca startete eine unternehmensweite Strategie für generative KI und setzte ChatGPT Enterprise ein, maßgeschneidert für Pharma-Workflows. Dazu gehörten KI-Assistenten für die Analyse 3D-molekularer Bildgebung, automatische Entwürfe von Protokollen für klinische Studien und die Synthese von Wissen aus wissenschaftlicher Literatur. Sie gingen Partnerschaften mit OpenAI für sichere, skalierbare LLMs ein und investierten in Schulungen: Rund 12.000 Mitarbeitende aus F&E und anderen Funktionen schlossen bis Mitte 2025 GenAI-Programme ab. Infrastruktur-Upgrades wie AMD Instinct MI300X GPUs optimierten das Modelltraining. Governance-Rahmen stellten Compliance sicher, mit menschlicher Validierung in kritischen Aufgaben. Der Rollout erfolgte phasenweise von Pilotprojekten in 2023–2024 bis zur vollständigen Skalierung 2025, mit Schwerpunkt auf der Beschleunigung der F&E durch GenAI für Moleküldesign und Real-World-Evidence-Analysen.

Ergebnisse

  • ~12.000 Mitarbeitende bis Mitte 2025 in generativer KI geschult
  • 85–93 % der Mitarbeitenden berichteten von Produktivitätssteigerungen
  • 80 % der Medical Writer fanden KI-Protokollentwürfe nützlich
  • Signifikante Reduktion der Trainingszeit für Life-Sciences-Modelle durch MI300X-GPUs
  • Hohe AI-Maturity-Bewertung laut IMD-Index (weltweit oben)
  • GenAI ermöglicht schnellere Studienplanung und Dosiswahl
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AT&T

Telekommunikation

Als führender Netzbetreiber verwaltet AT&T eines der weltweit größten und komplexesten Netzwerke, das Millionen von Funkzellen, Glasfasern und 5G-Infrastruktur umfasst. Die zentralen Herausforderungen umfassten ineffiziente Netzplanung und -optimierung, etwa die Festlegung optimaler Standorte für Funkzellen und die Frequenzakquisition vor dem Hintergrund explodierender Datenanforderungen durch den 5G-Rollout und das Wachstum des IoT. Traditionelle Methoden beruhten auf manueller Analyse, was zu suboptimaler Ressourcenzuteilung und höheren Kapitalaufwendungen führte. Zusätzlich verursachte die reaktive Netzwartung häufige Ausfälle, da die Anomalieerkennung nicht mit den Echtzeitanforderungen Schritt hielt. Probleme proaktiv zu erkennen und zu beheben war entscheidend, um Ausfallzeiten zu minimieren, doch die enormen Datenmengen aus Netzwerksensoren überforderten die Altsysteme. Dies führte zu erhöhten Betriebskosten, Kundenunzufriedenheit und verzögerter 5G-Bereitstellung. AT&T benötigte skalierbare KI, um Ausfälle vorherzusagen, Selbstheilung zu automatisieren und die Nachfrage präzise zu prognostizieren.

Lösung

AT&T integrierte Maschinelles Lernen und Vorhersageanalytik über seine AT&T Labs und entwickelte Modelle für das Netzwerkdesign, einschließlich Spektrum-Refarming und Optimierung von Funkzellenstandorten. KI-Algorithmen analysieren Geodaten, Verkehrsprofile und historische Leistungsdaten, um ideale Standorte für Sendemasten zu empfehlen und so Baukosten zu reduzieren. Für den Betrieb nutzen Systeme zur Anomalieerkennung und Selbstheilung prädiktive Modelle auf NFV (Network Function Virtualization), um Ausfälle vorherzusagen und automatisierte Behebungen durchzuführen, etwa durch Umleitung von Traffic. Kausale KI geht über Korrelationen hinaus und liefert Ursachenanalysen bei Abwanderung und Netzproblemen. Die Implementierung umfasste Edge-to-Edge-Intelligenz und die Bereitstellung von KI in den Arbeitsabläufen von über 100.000 Ingenieurinnen und Ingenieuren.

Ergebnisse

  • Milliarden von Dollar an Einsparungen bei Netzwerkkosten
  • 20–30% Verbesserung der Netzauslastung und Effizienz
  • Signifikante Reduktion von Vor-Ort-Einsätzen (Truck Rolls) und manuellen Eingriffen
  • Proaktive Erkennung von Anomalien, die größere Ausfälle verhindert
  • Optimierte Standortwahl für Funkzellen, die CapEx um Millionen reduziert
  • Bis zu 40% bessere Genauigkeit bei 5G-Nachfrageprognosen
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Airbus

Luft- und Raumfahrt

In der Flugzeugentwicklung sind Computational Fluid Dynamics (CFD)-Simulationen essenziell, um den Luftstrom um Tragflächen, Rümpfe und neuartige Konfigurationen vorherzusagen — entscheidend für Treibstoffeffizienz und Emissionsreduzierung. Herkömmliche hochgenaue RANS-Solver benötigen jedoch Stunden bis Tage pro Lauf auf Supercomputern, wodurch Ingenieure nur wenige Dutzend Iterationen pro Designzyklus durchführen können und die Innovationsfähigkeit für nächste Generationen wie das hydrogenbetriebene ZEROe eingeschränkt wird. Dieses Rechenengpassproblem war besonders akut im Kontext von Airbus' Vorstoß zur Dekarbonisierung der Luftfahrt bis 2035, bei dem komplexe Geometrien eine umfassende Exploration erfordern, um Auftriebs-Widerstands-Verhältnisse zu optimieren und gleichzeitig Gewicht zu minimieren. Kooperationen mit DLR und ONERA zeigten den Bedarf an schnelleren Werkzeugen auf, da manuelle Abstimmungen nicht skalieren, um die Tausenden Varianten zu testen, die für laminares Strömungsverhalten oder Blended-Wing-Body-Konzepte nötig sind.

Lösung

Maschinelle Lern-Surrogatmodelle, einschließlich physik-informierter neuronaler Netze (PINNs), wurden auf umfangreichen CFD-Datensätzen trainiert, um komplette Simulationen in Millisekunden zu emulieren. Airbus integrierte diese in eine generative Design-Pipeline, in der KI Druckfelder, Geschwindigkeiten und Kräfte vorhersagt und dabei die Navier-Stokes-Physik über hybride Verlustfunktionen zur Genauigkeit erzwingt. Die Entwicklung umfasste die Aufbereitung von Millionen von Simulations-Snapshots aus Legacy-Läufen, GPU-beschleunigtes Training und iterative Feinabstimmung mit experimentellen Windkanaldaten. Dadurch wurden schnelle Iterationen möglich: Die KI sichtet Designs, während hochauflösende CFD nur die besten Kandidaten verifiziert, wodurch der Gesamtaufwand um Größenordnungen reduziert wird und gleichzeitig ein <5% Fehler bei Schlüsselmetriken gehalten wird.

Ergebnisse

  • Simulationszeit: 1 Stunde → 30 ms (120.000x Beschleunigung)
  • Design-Iterationen: +10.000 pro Zyklus im gleichen Zeitraum
  • Vorhersagegenauigkeit: 95%+ für Auftriebs-/Widerstandskoeffizienten
  • 50% Verkürzung der Designphasenlaufzeit
  • 30–40% weniger hochauflösende CFD-Läufe erforderlich
  • Treibstoffverbrauchsoptimierung: bis zu 5% Verbesserung in Vorhersagen
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Amazon

Einzelhandel

In der weiten E‑Commerce‑Landschaft stehen Online‑Käufer vor erheblichen Hürden bei der Produktsuche und Entscheidungsfindung. Bei Millionen von Produkten fällt es Kund:innen häufig schwer, Artikel zu finden, die genau ihren Anforderungen entsprechen, Optionen zu vergleichen oder schnelle Antworten auf nuancierte Fragen zu Funktionen, Kompatibilität und Nutzung zu erhalten. Traditionelle Suchleisten und statische Auflistungen stoßen an ihre Grenzen, was zu Warenkorbabbrüchen von branchenweit bis zu 70 % und verlängerten Entscheidungszeiträumen führt, die Nutzer:innen frustrieren. Amazon, das über 300 Millionen aktive Kund:innen bedient, sah sich besonders während Spitzenereignissen wie dem Prime Day mit stark steigenden Anfragevolumina konfrontiert. Käufer:innen verlangten personalisierte, konversationelle Unterstützung ähnlich der Hilfe im Laden, doch die Skalierung menschlicher Unterstützung war nicht möglich. Zu den Problemen gehörten die Bewältigung komplexer Multi‑Turn‑Anfragen, die Einbindung von Echtzeit‑Bestands‑ und Preisangaben sowie die Sicherstellung, dass Empfehlungen Sicherheits‑ und Genauigkeitsstandards erfüllen vor einem Katalog von über $500B.

Lösung

Amazon entwickelte Rufus, einen generativen, KI‑gestützten konversationellen Einkaufsassistenten, der in die Amazon Shopping‑App und die Desktop‑Version integriert ist. Rufus nutzt ein maßgeschneidertes Large Language Model (LLM), das auf Amazons Produktkatalog, Kundenbewertungen und Webdaten feinabgestimmt wurde, um natürliche, mehrstufige Gespräche zu führen, Fragen zu beantworten, Produkte zu vergleichen und maßgeschneiderte Empfehlungen zu geben. Angetrieben von Amazon Bedrock für Skalierbarkeit und AWS Trainium/Inferentia‑Chips für effiziente Inferenz, skaliert Rufus zu Millionen von Sitzungen ohne spürbare Latenz. Es integriert agentische Fähigkeiten für Aufgaben wie Warenkorb‑Hinzufügen, Preisverfolgung und Deal‑Suche und überwindet frühere Personalisierungsgrenzen durch sicheren Zugriff auf Nutzungsverlauf und Präferenzen. Die Implementierung erfolgte iterativ: Beginnend mit einer Beta im Februar 2024, Ausweitung auf alle US‑Nutzer bis September und anschließende globale Rollouts, wobei Halluzinationsrisiken durch Grounding‑Techniken und Mensch‑in‑der‑Schleife‑Sicherungen adressiert wurden.

Ergebnisse

  • 60 % höhere Kaufabschlussrate bei Rufus‑Nutzer:innen
  • Prognostizierte zusätzliche Umsätze von $10B durch Rufus
  • 250M+ Kund:innen nutzten Rufus im Jahr 2025
  • Monatlich aktive Nutzer:innen +140 % YoY
  • Interaktionen stiegen um 210 % YoY
  • Black‑Friday‑Verkaufssitzungen +100 % mit Rufus
  • Kürzlicher Anstieg der Rufus‑Nutzer:innen um 149 %
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American Eagle Outfitters

Bekleidungs-Einzelhandel

In der wettbewerbsintensiven Bekleidungs-Einzelhandel-Landschaft stand American Eagle Outfitters vor erheblichen Herausforderungen in den Ankleidekabinen, wo Kund:innen nach Styling-Beratung, präziser Größenempfehlung und ergänzenden Artikelvorschlägen verlangen, ohne auf überlastete Mitarbeitende warten zu müssen . Während Stoßzeiten führten Personalknappheiten häufig dazu, dass frustrierte Käufer:innen Waren zurückließen, die Anprobefrequenz sanken und Konversionschancen verpasst wurden, da traditionelle In-Store-Erfahrungen hinter der personalisierten E‑Commerce-Welt zurückblieben . Frühe Ansätze wie Beacon-Technologie im Jahr 2014 verdoppelten zwar die Wahrscheinlichkeit des Betretens der Umkleide, fehlte es ihnen jedoch an Tiefe für Echtzeit-Personalisierung . Hinzu kamen Daten-Silos zwischen Online und Offline, die einheitliche Kundenkenntnisse erschwerten und es schwierig machten, Artikel dynamisch an individuelle Stilpräferenzen, Körpertypen oder sogar Hauttöne anzupassen. American Eagle benötigte eine skalierbare Lösung, um Engagement und Kundentreue in Flagship-Stores zu steigern und gleichzeitig mit KI breiter zu experimentieren .

Lösung

American Eagle ging eine Partnerschaft mit Aila Technologies ein, um interaktive Ankleidekabinen-Kioske einzusetzen, die von Computervision und Maschinellem Lernen angetrieben werden; diese wurden 2019 in Flagship-Filialen in Boston, Las Vegas und San Francisco eingeführt . Kund:innen scannen Kleidungsstücke über iOS-Geräte, wodurch CV‑Algorithmen die Artikel identifizieren und ML‑Modelle — trainiert auf Kaufhistorie und Google Cloud‑Daten — optimale Größen, Farben und Outfit‑Ergänzungen vorschlagen, zugeschnitten auf inferierte Stilpräferenzen . Integriert mit den ML-Funktionen von Google Cloud ermöglicht das System Echtzeit-Empfehlungen, Benachrichtigungen an Mitarbeitende und nahtlose Bestandsabfragen und entwickelte sich von Beacon‑Gimmicks zu einem vollwertigen smarten Assistenten . Dieser experimentelle Ansatz, gefördert vom CMO Craig Brommers, fördert eine KI‑Kultur für Personalisierung im großen Maßstab .

Ergebnisse

  • Zweistellige Conversion-Steigerungen durch KI‑Personalisierung
  • 11% Wachstum der vergleichbaren Verkäufe für die Marke Aerie im Q3 2025
  • 4% Anstieg der gesamten vergleichbaren Verkäufe im Q3 2025
  • 29% EPS‑Wachstum auf $0,53 im Q3 2025
  • Verdoppelte Anprobewahrscheinlichkeit in Ankleidekabinen durch frühe Technik
  • Rekordumsatz im Q3 von $1,36 Mrd.
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Best Practices

Erfolgreiche Implementierungen folgen bewährten Mustern. Werfen Sie einen Blick auf unsere taktischen Ratschläge für den Einstieg.

Ihre QS-Scorecard in einen strukturierten ChatGPT-Prompt übersetzen

Der erste taktische Schritt besteht darin, Ihre bestehende QS-Scorecard in ein präzises Anweisungsset für ChatGPT zu übersetzen. Anstatt eines vagen Prompts wie „bewerte dieses Gespräch“ geben Sie eine klare Struktur vor, die Ihre Dimensionen und Bewertungsregeln für die Analyse von Kundenservice-Interaktionen widerspiegelt. So stellen Sie sicher, dass das Modell jede Interaktion nach den gleichen Kriterien bewertet.

Hier ein Beispiel für einen Basis-Prompt, den Sie anpassen können:

Systemnachricht:
Sie sind ein Qualitätsanalyst im Kundenservice.
Bewerten Sie die folgende Interaktion zwischen einem Agent und einem Kunden.

Verwenden Sie dieses Bewertungsraster (0–5 für jede Dimension):
1) Ton & Empathie: Hat der Agent angemessen begrüßt, Verständnis gezeigt
   und ist ruhig und respektvoll geblieben?
2) Lösungsqualität: Wurde das Anliegen des Kunden vollständig gelöst oder
   ein klarer nächster Schritt vereinbart? Waren die Informationen klar
   und korrekt?
3) Prozess- & Richtlinieneinhaltung: Hat der Agent die erforderlichen
   Schritte, Hinweise, Sicherheitsprüfungen und internen Richtlinien
   befolgt?
4) Kundenaufwand: Hat der Agent Weiterleitungen, Wiederholungen und
   unnötige Schritte für den Kunden minimiert?

Für jede Dimension:
- Geben Sie eine numerische Bewertung (0–5) an
- Zitieren Sie konkrete Teile des Gesprächs als Belege
- Formulieren Sie 1–2 konkrete Coaching-Empfehlungen für den Agent

Geben Sie abschließend eine Gesamtnote (0–100) und eine kurze
Zusammenfassung in 3 Sätzen an.

Benutzernachricht:
Hier ist das Gesprächstranskript:
[TRANSKRIPT HIER EINFÜGEN]

Starten Sie mit einer kleinen Stichprobe realer Interaktionen, lassen Sie sie durch diesen Prompt laufen und vergleichen Sie die Ergebnisse mit den Bewertungen Ihrer besten Führungskräfte. Passen Sie Formulierungen, Scores und Beleganforderungen an, bis Sie konsistente, nachvollziehbare Ausgaben erhalten.

ChatGPT nutzen, um QS-Scorecards automatisch zu erstellen und zu kalibrieren

ChatGPT kann mehr als nur bewerten: Es kann Ihnen helfen, bessere, konsistentere Scorecards zu entwerfen. Geben Sie Ihre aktuellen Formulare, SOPs und Qualitätsziele ein und lassen Sie sich ein überarbeitetes Raster mit klaren, beobachtbaren Verhaltensweisen vorschlagen. Dies ist ein schneller Weg, QS-Formulare über Regionen, Produkte oder Kanäle hinweg zu standardisieren.

Beispiel für einen Konfigurations-Prompt:

Systemnachricht:
Sie sind eine leitende Qualitätsmanagerin im Kundenservice.

Benutzernachricht:
Wir verwenden derzeit diese drei unterschiedlichen QS-Formulare für
Telefon und Chat (siehe unten). Sie sind inkonsistent und teilweise
überlappend.

1) Telefon-QS-Formular:
[EINFÜGEN]
2) Chat-QS-Formular:
[EINFÜGEN]
3) Nachtschicht-QS-Formular:
[EINFÜGEN]

Bitte:
- Identifizieren Sie überlappende und widersprüchliche Kriterien
- Schlagen Sie eine einheitliche QS-Scorecard vor, die für Anrufe,
  Chats und E-Mails funktioniert
- Definieren Sie für jedes Kriterium: Beschreibung, beobachtbare
  Verhaltensweisen, Bewertungshinweise (0–5) und Beispiele für gute
  und schlechte Performance
- Begrenzen Sie die Gesamtzahl auf maximal 10 Kriterien.

Prüfen Sie die Ausgabe mit Ihren QS-Leads, passen Sie sie bei Bedarf an und spielen Sie das finale Raster dann wieder in Ihre Bewertungs-Prompts zurück. So schließen Sie die Lücke zwischen Design und Umsetzung und reduzieren Abweichungen zwischen Teams.

Automatisierte Bewertung von 100 % der Interaktionen über Ihr CRM oder Ihre Contact-Center-Plattform

Um echten Mehrwert zu erzielen, integrieren Sie ChatGPT in Ihre bestehenden Systeme, sodass jeder Anruf, jeder Chat und jede E-Mail automatisch bewertet wird. Taktisch bedeutet das in der Regel, dass Interaktionstranskripte aus Ihren Telefonie-, Chat- oder Ticketsystemen exportiert oder gestreamt und in einen Workflow überführt werden, der die ChatGPT-API aufruft und die Ergebnisse als strukturierte Felder zurückschreibt.

Ein typischer Ablauf sieht so aus:

  • Transkription: Nutzen Sie Ihre Telefonieplattform oder einen Speech-to-Text-Dienst, um Anrufe zu transkribieren; Chats und E-Mails liegen bereits als Text vor.
  • Verarbeitung: Ein Middleware-Dienst (z. B. ein kleiner Node.js- oder Python-Service) bündelt Transkripte und sendet sie mit Ihrem Bewertungs-Prompt an die ChatGPT-API.
  • Speicherung: Die zurückgelieferten Scores und Erläuterungen werden in Ihrem CRM, Ticketsystem oder einer dedizierten Analytics-Datenbank gespeichert und mit der Interaktions-ID und dem Agent verknüpft.
  • Auswertung: Dashboards in Ihrem BI-Tool oder Contact-Center-Reporting zeigen Durchschnittswerte, Trends und Ausreißer nach Agent, Team, Thema und Kanal.

Wenn wir diese Art der Integration implementieren, priorisieren wir einen schlanken PoC-Pfad (z. B. eine Queue, eine Sprache), damit IT, Operations und Compliance den Ablauf validieren können, bevor skaliert wird.

Coaching-Notizen und Trainingsmaterial für Agents automatisch generieren

Sobald ChatGPT Interaktionen konsistent bewertet, können Sie dieselbe Analyse für Coachingzwecke nutzen. Anstatt dass Führungskräfte Feedback manuell formulieren, lassen Sie das Modell Coaching-Zusammenfassungen generieren, die Stärken, Entwicklungsfelder und konkrete Formulierungsvorschläge auf Basis realer Anrufe und Chats hervorheben.

Beispiel für einen Prompt zur Coachingsummarisation:

Systemnachricht:
Sie sind ein Coach im Kundenservice.

Benutzernachricht:
Unten finden Sie eine QS-Analyse für einen Agent, einschließlich
Bewertungen und Belegen für mehrere aktuelle Interaktionen.

[MEHRERE QS-ERGEBNISSE HIER EINFÜGEN]

Erstellen Sie:
1) Eine kurze Stärkenzusammenfassung (max. 5 Stichpunkte)
2) 3 priorisierte Entwicklungsfelder mit konkreten Beispielen und
   Formulierungsvorschlägen, die der Agent verwenden kann
3) Einen 2-wöchigen Mikro-Coaching-Plan mit 3 konkreten Übungen, die
   die Führungskraft in 15-minütigen Sessions durchführen kann.

Führungskräfte können ihre Zeit dann darauf verwenden, dieses Coaching durchzuführen, schwierige Szenarien zu üben und Kontext hinzuzufügen – statt Notizen von Grund auf neu zusammenzustellen.

ChatGPT nutzen, um Ausreißer und Compliance-Risiken früh zu erkennen

Über Durchschnittswerte hinaus möchten Sie schnell Interaktionen erkennen, die ein ernsthaftes Compliance- oder Customer-Experience-Risiko darstellen. Taktisch können Sie einen zweiten Durchlauf einrichten, in dem ChatGPT jede Interaktion anhand von Risikofaktoren klassifiziert – etwa fehlende Pflicht-Hinweise, falsche Informationen, aggressiver Ton oder Eskalationsauslöser.

Beispiel für einen Prompt-Ausschnitt:

Zusätzlich zur QS-Bewertung klassifizieren Sie bitte die Interaktion:
- Compliance-Risiko: kein / niedrig / mittel / hoch
- Begründung (1–2 Sätze)
- Falls mittel oder hoch: eine kurze Notiz für die Führungskraft,
  warum diese Interaktion überprüft werden sollte.

Geben Sie ein JSON-Objekt wie dieses aus:
{
  "overall_score": 78,
  "tone_empathy": 4,
  "resolution_quality": 3,
  "process_adherence": 5,
  "customer_effort": 4,
  "compliance_risk": "mittel",
  "compliance_reason": "Verpflichtende Fragen zur
    Identitätsprüfung wurden ausgelassen."
}

Ihre Middleware kann dann Interaktionen mit mittlerem/hohem Risiko für die Überprüfung durch Führungskräfte markieren und sie in QS-Queues oder Dashboards priorisieren.

KI-Bewertungen kontinuierlich gegen menschliche Benchmarks kalibrieren

Um das Vertrauen hoch zu halten, etablieren Sie einen wiederkehrenden Kalibrierungsprozess, bei dem eine Stichprobe KI-bewerteter Interaktionen zusätzlich von Ihren besten QS-Führungskräften überprüft wird. Taktisch können Sie wöchentlich eine Auswahl an Anrufen/Chats exportieren, sowohl die ChatGPT-Bewertungen und Erklärungen anzeigen als auch Anpassungen und Kommentare der Führungskräfte erfassen.

Nutzen Sie diese Sessions, um systematische Lücken zu identifizieren (z. B. das Modell ist in bestimmten Kulturen zu streng bei Empathie oder bei bestimmten Produkten zu nachlässig bei der Prozesseinhaltung). Verfeinern Sie anschließend Ihre Prompts und Raster entsprechend. Sie können ChatGPT sogar bitten, auf Basis einer Tabelle mit Interaktionen, bei denen menschliche und KI-Bewertungen auseinanderliegen, Vorschläge für Prompt-Anpassungen zu machen.

Erwartbare Ergebnisse, wenn diese Praktiken durchdacht umgesetzt werden: konsistente QS-Bewertungen über Führungskräfte und Schichten hinweg, eine Abdeckung von 80–100 % der Interaktionen statt 1–5 %, eine Reduktion des Aufwands für Routine-QS um 40–60 % sowie gezielteres Coaching, das die Kundenzufriedenheit und die Erstlösungsquote nachweislich über die Zeit verbessert.

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Häufig gestellte Fragen

ChatGPT reduziert inkonsistente Qualitätsbewertungen, indem es für jeden Anruf, jeden Chat und jede E-Mail dasselbe Bewertungsraster anwendet, statt sich auf die individuelle Interpretation einzelner Führungskräfte zu stützen. Sie definieren klare Kriterien für Ton, Lösungsqualität, Richtlinieneinhaltung und Kundenaufwand, und wir verankern diese Kriterien in einem strukturierten Prompt, den das Modell für jede Interaktion nutzt.

Da die Bewertungslogik zentralisiert und dokumentiert ist, vermeiden Sie das Abdriften, das entsteht, wenn verschiedene Führungskräfte unterschiedliche Schwerpunkte setzen. ChatGPT kann zudem evidenzbasierte Erklärungen liefern (Zitate aus dem Transkript, die mit jedem Score verknüpft sind). Das macht die Bewertung transparent und erleichtert die Kalibrierung über Teams hinweg.

Sie benötigen drei zentrale Fähigkeiten: Fachexpertise in Ihren Qualitätsstandards im Kundenservice, grundlegende Engineering-Kapazitäten, um Ihre Interaktionsdaten mit der ChatGPT-API zu verbinden, und QS-Führung, die das Raster und den Kalibrierungsprozess verantwortet. Praktisch bedeutet das häufig, dass ein Customer-Service-Manager, ein QS-Lead und 1–2 Engineers eingebunden sind, die sich mit APIs sowie Ihrem CRM- bzw. Contact-Center-Stack auskennen.

Reruption unterstützt typischerweise, indem wir den Use Case strukturieren, Prompts und Datenflüsse gestalten und einen kleinen Middleware-Service aufbauen, der zwischen Ihrer Telefonie-/Chatplattform und ChatGPT sitzt. Ihr internes Team übernimmt dann die laufende Kalibrierung und die Integration in bestehende Reporting- und Coachingprozesse.

Für die meisten Organisationen kann ein fokussierter Proof of Concept innerhalb von 4–6 Wochen zu aussagekräftigen Ergebnissen führen. In diesem Zeitraum können Sie in der Regel: Ihr QS-Raster definieren oder verfeinern, eine Basisintegration für eine Queue oder einen Kanal aufsetzen und beginnen, einen Teil der Interaktionen automatisch zu bewerten.

Erste Vorteile zeigen sich schnell: Führungskräfte erhalten konsistente Bewertungen und Erklärungen zur Überprüfung, Agents bekommen klareres Feedback, und das Management sieht verlässlichere Qualitätstrends. Ein vollständiger Rollout über alle Queues und Sprachen dauert typischerweise länger (mehrere Monate), da er umfangreichere Integrationsarbeit, Kalibrierung und Change Management erfordert. Sie müssen aber nicht auf eine Big-Bang-Implementierung warten, um Mehrwert zu realisieren.

Die Kosten haben zwei Komponenten: Implementierung und laufende API-Nutzung. Die Implementierung hängt von Ihrer Systemlandschaft und dem Scope ab, kann aber oft mit einem kompakten PoC-Budget starten. Die laufenden Kosten werden durch Volumen und Länge der Interaktionen bestimmt, die Sie über ChatGPT verarbeiten; sie liegen typischerweise deutlich unter den heutigen Arbeitskosten für manuelle QS.

Auf der ROI-Seite ergeben sich für Unternehmen meist drei Nutzenfelder: weniger manueller QS-Aufwand (Führungskräfte können sich stärker auf Coaching und komplexe Fälle konzentrieren), höhere Servicequalität (bessere CSAT/NPS-Werte und Erstlösungsquoten) und geringeres Compliance-Risiko durch bessere Abdeckung. Die exakten Zahlen hängen von Ihrem Ausgangsniveau ab, aber es ist realistisch, eine Reduktion der Zeit für Routine-QS um 30–50 % und einen messbaren Anstieg von Qualitätskennzahlen innerhalb der ersten 6–12 Monate anzustreben.

Reruption begleitet Sie von der Idee bis zur funktionierenden Lösung mit unserem Co-Preneur-Ansatz. Wir beraten nicht nur auf Folien, sondern arbeiten in Ihrer Organisation mit, um den Use Case zu definieren, das QS-Raster zu entwerfen, robuste ChatGPT-Prompts zu erstellen und die eigentliche Integration in Ihren Contact-Center-Stack zu bauen.

Unser KI-PoC-Angebot (9.900 €) ist ein schneller Weg, das Konzept zu validieren: Wir definieren gemeinsam den Scope, wählen das passende Modell-Setup, bauen einen funktionalen Prototyp, der echte Interaktionen bewertet, und beurteilen dessen Performance, Geschwindigkeit und Kosten. Von dort aus unterstützen wir Sie dabei, den Prototyp produktionsreif zu machen, Sicherheits- und Compliance-Anforderungen zu adressieren und Ihre Führungskräfte und Agents in die Lage zu versetzen, sicher mit dem neuen QS-System zu arbeiten.

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